Harcar,
iz bırakmaz.
- Hikâyesi olmayan sosyal medya kampanyaları
- “Yepyeni bir yaşam başlıyor” klişeleri
- Büyük bütçe, kısa ömür
- Görünürlük var, değer yok
Gürel & Güzer
Kaydır
Tez
Pazarlama tüketir.
Pazarlama tüketir.
Yarışma üretir.
Aynı bütçeyle; geçici bir görünürlük yerine, herkes için kalıcı bir değer.
Kim için?
Öğrenciler & genç yetenekler
Sektör profesyonelleri
Marka ve proje
Şehir
İki yaklaşım
01 / 02
Harcar,
Üretir,
merak uyandırır.
- Projenin kimliğinden doğan bir senaryo
- Merakı besleyen bir yarışma
- Duygusal bağ kuran nitelikli bir kitle
- Kalıcı değer ve gerçek bir PR
Bir fikir değil;
altı dolu bir senaryo.
01
Yol haritası
Projenin kimliğinden, çıkış noktasından ve hedeflerinden beslenen bütün bir yol haritası çıkarırız.
02
Şartname
Senaryoyu ihtiyaca göre bir şartnameyle birleştirir, yarışmanın konusunu netleştiririz.
03
Organizasyon
Duyurudan kayda, reklamdan çekimlere; üniversite, enstitü ve şirketlerle tüm süreci yürütürüz.
04
Jüri
Sektör duayenlerini bir araya getirir, çözüm ortağımızın vekiliyle birlikte değerlendiririz.
05
Kazanan
Verilen sorunu en iyi çözen öneriyi seçer, bir kazananlar grubu belirleriz.
06
Lansman
Ödül töreni, sergi ve yayınla değeri görünür kılar, kitleyle ilişkiyi süreğen kılarız.
Değer çarkı
01 / 07
Durum okuması
Ortağın kimliğini, sorununu ve hedeflerini okuruz; doğru senaryonun ve çarkın çıkış noktası.
Nitelikli jüri
Senaryo, tanınmış isimleri masaya çeker; prestij ve “keşfedilme” vaadi süreci cazip kılar.
Yetenek & çözüm
Öğrenci, genç yetenek ve profesyoneller yarışır; sorunu en iyi ve en farklı çözümlerle buluşturur.
Gerçek fayda
Ödül, sergi, yayın ve jüriyle temas; katılımcıya gerçek bir tecrübe ve kariyer ivmesi.
Gerçek kitle
Ortağa duygusal açıdan bağlanmış, nitelikli bir kitle; gerçek bir “halk ile ilişki”.
İlgi & değer
Süreç, konuşulan organik bir ilgi odağına dönüşür; pazarlama ile pazarlanabilir bir değere.
Marka & gelenek
Bu tanınırlık markanın merkezinde anılır; sergi ve yayınla tekrarlanan bir geleneğe ve kimliğe. Çark yeni bir okumayla döner.
Kentlerin simgeleri
yarışma ile doğdu.
img/kanit-1.jpg
Sydney, Avustralya · 1955 · Jørn Utzon
Sidney Opera Binası
Elenen projeler arasından çıkarılan kabuk şema, bugün bütün bir kıtanın görsel simgesi.
img/kanit-2.jpg
Ankara, Türkiye · 1992 · Uygur Mimarlık
CSO Ada Ankara
Ulusal yarışmanın kazananı; 28 yıl sonra açıldı, başkentin çağdaş kültür ve sanat simgesi oldu.
img/kanit-3.jpg
Paris, Fransa · 1971 · Piano & Rogers
Centre Pompidou
681 proje arasından sıyrılan cesur “High-Tech” yapı, bugün Paris silüetinin ayrılmaz parçası.
img/kanit-4.jpg
Bilbao, İspanya · 1991 · Frank Gehry
Guggenheim Müzesi
Bir liman şehrini küresel cazibe merkezine çevirdi; literatüre “Bilbao Etkisi”ni kazandırdı.
img/kanit-5.jpg
Ankara, Türkiye · 1941 · Onat & Arda
Anıtkabir
Dünyadan 47 projenin katıldığı uluslararası yarışmanın kazananı; Cumhuriyet’in en tepe simgesi.
img/kanit-6.jpg
Berlin, Almanya · 1992 · Norman Foster
Reichstag Cam Kubbesi
Birleşen Almanya’nın parlamentosu; şeffaf yönetimin simgesi ve Berlin’in en çok ziyaret edilen odağı.
img/kanit-7.jpg
İstanbul, Türkiye · 2007 · Arolat & Tabanlıoğlu
Zorlu Center
Türkiye’nin en büyük bütçeli davetli yarışmasının kazananı; İstanbul’un en güçlü karma-kullanım odağı.
Geniş bir ağ.
- Üniversiteler
- Enstitüler
- Dernekler
- Profesyoneller
- Akademisyenler
- Öğrenciler
- Gölgede kalan yetenekler
- İnşaat, yapı & sanayi devleri
- Yayın kuruluşları
Semt Beytepe havadan render
img/semt-aerial.jpg
Yer okuması
Beytepe'de her şey var.
Beytepe'de her şey var.
Bir sahne yok.
Bölgede var
- Ankara'nın en yüksek gelirli bölgelerinden biri
- Yoğun, markalı konut projeleri
- Üniversitelere komşu, genç ve nitelikli nüfus
- Butikler, kafeler, restoranlar
- AVM, spor, yeşil alan ve yürüyüş aksları
Eksik olan
- İkonik bir kamusal buluşma noktası
- Bir sahne, bir etkinlik odağı
- Semte kimlik veren bir kültür merkezi
- Bu nüfusu bir araya getiren bir mıknatıs
- Hikâyesi olan, anlatılan bir merkez
Boşluk, fırsattır. Merkezdeki hacim, tam da bunu karşılayabilir.
Yarışma alanı
Merkezdeki hacim, yeni bir odak.
Beş bloğun ortasındaki cam çatılı hacim.
Bugünkü plan
Jenerik bir cam avlu.
Her projede gördüğümüz yeme-içme katı. Peki ya bunun yerine?
Peki ya bunun yerine?
Aynı hacim. Sayısız olasılık.
Mimari belli. İçine ne gireceğini yarışma belirler. İşte birkaç senaryo:
Senaryo 01 · Sahne
Performans sahnesi.
Konser, sahne, tören. Semt'in toplandığı an.
Senaryo 02 · Sanat
Sanat merkezi.
Sergiler ve atölyeler. Çağdaş sanatın adresi.
Senaryo 03 · E-Spor
E-spor arenası.
Turnuva ve yayın. Yeni neslin sahnesi.
Senaryo 04 · Ofis
E-ofis ve ortak çalışma.
Esnek ofis, buluşma, üretim. Çalışmanın merkezi.
Senaryo 05 · Wellness
Wellness merkezi.
Spa, fitness, dinginlik. Şehrin içinde nefes.
Senaryo 06 · Rooftop
Rooftop bar.
Manzara, müzik, gün batımı. Semt'in terası.
- 01Performans Sahnesi
- 02Sanat Merkezi
- 03E-Spor Arenası
- 04E-Ofis
- 05Wellness Merkezi
- 06Rooftop Bar
İki yarışma biçimi.
01 / 02Davetli
yarışma.
- Seçili, tanınmış bürolar ve isimler davet edilir
- Bilinen ellerden garanti kalite ve yüksek uygulanabilirlik
- Hızlı, kontrollü ve öngörülebilir bir süreç
- Katılımcılara telif; kürate edilmiş prestijli bir liste
- Az sayıda ama yüksek isabetli öneri
Ulusal açık
yarışma.
- Tüm mimar, öğrenci ve disiplinlere açık
- Beklenmedik, cesur ve taze fikirlerle gerçek keşif
- Yüksek katılım hacmi; organik ve viral görünürlük
- Meslek odası ve akademi çatısında ulusal ciddiyet
- Gölgede kalan yeteneklere sahne, geniş bir kitle
Jüri
Değeri, bağımsız bir otorite onaylar.
Çok disiplinli ve bağımsız bir jüri kazananı seçer. Bu onay, ortadaki hacmi sıradan bir kattan çıkarıp tanınan bir işe dönüştürür.
01
Mimarlık
Kürsü ve akademiden tescilli isimler.
02
Tasarım ve Peyzaj
Mekanı bütünleyen disiplinler.
03
Sanat ve Kültür
Programı içerikle besleyen bakış.
04
İşletme
Sürdürülebilir ve kârlı kullanım.
05
Semt Beytepe
İşverenin vizyonu masada.
06
Onursal koltuk
Açılışta duyurulacak davetli isim.
Şartname
Şartname taslağı
Şartname taslağı
hazır.
Senaryodan jüriye, katılım şartlarından takvime; her başlık ana hatlarıyla çıkarıldı. İncelenmeye ve birlikte geliştirmeye açık.
Beytepe’nin Semtine Değer.
Gürel & Güzer